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@家居人 ：2024，请做好“拼命三郎”的准备！

发布时间：2024-01-08

已然而来的2024年，“卷”将成为常态，上至行业协会、展会平台、家具厂商，下至经销商、设计师等“主角”，都将在新一年里开启一次又一次的残酷竞合。

经历了2023年疫后回归的调试，大家的普遍感受是，从前那个躺着赚钱的年代真的回不去了，未来恰如欧派家居董事长姚良松所说：“要学会骨头缝里面找肉吃。”已然而来的2024年，“卷”将成为常态，上至行业协会、展会平台、家具厂商，下至经销商、设计师等“主角”，都将在新一年里开启一次又一次的残酷竞合。

这一点从2024年的展会密度可见一斑。家居新范式此前曾在文章《2024年中国家居展会排期一览》中统计，整个2024年有148场展会将轮番亮相。以作为行业“开年首展”的中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会（简称“北京建博会”）为例，这场“全品类定制，全链路打通”为主题的展会，预计将集聚1500家+企业、近15万+人参展，开年即开战，拼劲十足。

千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。这场竞合，首先拼的是勇气——那种深处低调大环境、明知前路有风有雨，还能淡定自若、掌控各种变局的勇气与坚韧。


@家居人 ：2024，请做好“拼命三郎”的准备！


首先是穿越周期的信心与勇气。

家居新范式对《129家企业2023三季报大横评》发现，上市家居公司的平均营收增长率高于同期中国GDP增速，显示出家居行业的“疫”后回暖态势。《中国家装发展报告》统计数据也显示，家装家居市场总体规模在2025年将达到5万亿元左右，在2030年达到7万亿元左右，年均增长率超过6%。

且家居消费作为居民在汽车外最大的刚需消费板块，既有新房增量，又有数以万亿级的存量市场待挖掘，仍然是难得的增长赛道。目前家居龙头都在持续推进品类拓展协同、全渠道布局，并发布高性价比套餐顺应消费趋势，持续推动市占率提升。一如斯米克陶瓷总经理刘晖所说：“就算是缩量市场，我们还是有空间的，毕竟我们现在还没达到很多友商的体量。”

其次是制胜存量房市场的决心。

随着房地产市场进入存量时代，中国家居市场像当初的美国一样，新增点正被旧房翻新、存量房改造、日常更替需求、改善型居住所替代。但目前行业还处于新旧换档的转型探索期，除了欧派家居、顾家家居、我乐家居、三棵树、梵客家装、居然之家等企业早已涉猎旧房改造业务外，多数企业的模式尚不成熟，蓝海机会仍未见顶。

也就是说，谁能率先完成有效的整合供应链、打造完整服务链，谁就更有可能在下一个时代活地更久、更好。红星美凯龙董事长车建新就曾表示，存量二手房每6年或者10年可能会装修一次，二手房市场的增长可以抵消一手房市场下降的数据，中国家居零售市场的“红利期”刚刚开始。而欧派董事长姚良松更直指：“现在旧房改造是唯一的蓝海。”


@家居人 ：2024，请做好“拼命三郎”的准备！


最后是奔向更高质量发展的勇气。

比如向整装的转型、向智能制造的探索、向更高水平设计的升维；又比如更深入的跨界融合、更精准的顺势借力、更纵深的产业链能力。在这一点上，前文提及的会展经济以其高效性、带动性、综合性、汇聚性、互动性等多重效应被经济学者称为“经济发展的加速器和助推器”，也是带活家居产业链的高效平台。

来源：家居新范式
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