2023年，家居市场在不确定性中摸索前进。并且，消费者的金融行为也出现明显变化， 呈现出“重储蓄”、“谨慎消费”的特征。如此不确定的大环境下，2024年如何破解消费焦虑，获取用户的关注和青睐，也是每个家居企业需要考量的重要课题。

随着数字经济时代的到来，短视频和直播模式的兴起也为家居行业的发展提供了新的思路。家居品牌纷纷入局拥抱变化，加速推进数字化转型，创造新的营销机会，逐步实现 了“内容” - “阵地” - “经营”相互关联和转化，构筑起线 上生态的全场景生意场。

从内容端、品牌端、用户端全方位解析，并提炼出五大发展趋势，为家居企业及行业提供市场发展洞察与参考指南，也希冀通过对趋势的把控，助力家居企业实现从线上到线下的渗透，为家居企业的崛起和突破提供新思路和新商机。

01

线上营销为家居行业的探索提供确定性

拥抱线上，多场景结合擘画趋势

尽管整体家居行业宏观环境充满不确定性，但从线上平台的数据表现来看，用户对家居行业的 浏览热情和消费潜力依旧存在，繁荣的线上生态也在酝酿着新一轮的消费浪潮，尤其是抖音等短视 频平台也逐渐成为提振家居行业的重要营销利器。

洞察家居潜力赛道

为商家提供平台类目发展趋势

数据洞察显示，“灯具灯饰”成为灯饰光源类目中的高潜场景，“床品套件”则成为家纺类目中的首要需求。整体搜索趋势表明消费者更注重室内装饰和实用性，功能需求更加多元。因此，商家需要根据这些趋势和变化，灵活调整产品设计和营销策略，以满足不断演变的消费者需求。

除了趋势类目和搜索热度，巨量引擎还提供了定位精准人群的支持，通过人群聚类，为商家提供 更具针对性的推广方案，如通过潜在人群挖掘，涵盖资深中产、新锐白领、精致妈妈、Genz、都市 蓝领、都市银发、小镇中老年、小镇青年等，可用于商家的新品和目标人群渗透。

02

五大趋势助力行业迭代升级

趋势一

智能生活：单品智能到全屋智能的转变

智能生活趋势的背后是用户追求“适我生活”。

智能家居产品为“懒惰”但又追求便利和精致的用户提供更加周到的服务。在技术进步和产业 完善的加持下，智能家居产品越来越丰富和智能。智能家居市场渐入佳境，已成为拉动家居产业增 长的新引擎，市场规模不断扩大。

趋势二

健康为先：贯穿装修前后，存在于衣食住场景

随着人们健康认知的升级，环保家居的理念得到越来越多人的认同，这也成为了人们在购置家 居产品时更多地考虑家居环保性和健康性的背景。健康底线趋势背后是一种责任感，这既是对自己 的责任，更是对家人的责任。

不仅如此，用户对家居健康的诉求更为立体和全面，无论入住前的装修阶段还是入住后的居住 阶段，无论居住健康方面还是生活健康方面，均表现出对健康的强烈诉求。

新家入住前，用户为了打造健康的居住环境，在家装阶段就注重健康材料的购买和使用。在装 修时，用户会选购浅加工的板材、净味漆等材料，来保证居住环境中空气的健康。巨量算数数据显 示，入住前家装健康相关内容播放量同比增长55.5%，其中，0醛地板、丝绸墙布、天然木材是播 放量增长最快的三类产品，相关内容播放量同比分别增长1173%、592%、556%。

趋势三

个性偏好：审美演进与去风格化的自我表达

在健康、智能的主旋律之外，很多用户也追求在居住空间内添加能反映个人主张和品味的元 素，为居住生活赋予更多表达自我个性化的可能，这也成为家居行业的一个显著的趋势。故个性偏 好趋势背后则是去风格化的审美演进。

随着审美标准的升级，传统的风格已经不能满足全部用户的需求，他们更加注重家居产品的独 特性和符合自己生活方式的设计，居住需求个性化趋势凸显。

趋势四

创新需求：对家的重新定义源于创新需求的萌发

随着家居选购人群的年轻化、需求的多元化和潮流化，改善型居住快速上升，家居产品的创新 需求进入繁荣时刻，成为消费者追求的对象，家居的全新应用场景不断被拓展。这种趋势的背后， 与其说这是用户的尝鲜行为，不如说用户的某种潜在需求期待被满足，用户对传统的家居生活有了 全新的认知。

以家庭空间为例。传统的认知中，传统的空间往往有其传统的功能，在使用时大都配置传统的 家居产品。随着用户的使用经历和需求升级，此类传统空间与其功能匹配逐渐凸显出使用短板，而 短板的解决方案，也恰巧就是全新的机遇。巨量算数调研数据显示，在所有的居住空间里，厨房成 为“相对重要且问题较多”的生活空间。

趋势五

情绪价值：高层次需求崛起推动使用价值向情绪价值演进

曾几何时，“情绪价值”开始在消费市场中被广泛关注。如今，这股风潮已在诸多行业产生涟 漪效应，家居行业便是其中之一。

家居一词包含的两层概念:家和居。大众对于家居的理解往往是:先有家(房屋),才有居(体 验)。但随着人们生活水平的提高，越来越多人对于家居的理解，不再停留在房屋本身，开始更多 追求居住的价值。

随着用户居住需求的变化，人们对家的需求从生存居住等低层次的需求，逐渐转化为情感依赖 等高层次的需求。家已经不仅仅是一个居住的空间，它承载的更多的是情感的寄托和情绪的共鸣， 而这种情感和情绪恰恰是通过家居产品的传递，来达到人和家的深层链接。

巨量算数调研数据显示，用户对于理想的居住环境，关注点体现为三个方面:房屋基本属性、居住体验、心灵和审美归属。从整体来看，用户对于居住软性价值的追求高于居住的硬性指标，居住归 属感相关选项的用户占比均高于其它两个方面。情绪价值在用户的居住生活中凸显地愈发明显。

来源：澎湃新闻
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